Hakuna Patata
Packaging illustration e character design per una linea colorata, ironica e memorabile.
Hakuna Patata nasce come una linea di prodotti dal carattere molto riconoscibile: colori accesi, forme morbide e silhouette decisamente particolari. Il punto di partenza del progetto era proprio questo. Non aveva senso costruire un immaginario che nascondesse la natura del prodotto; al contrario, l’obiettivo era trasformarla in un elemento distintivo della comunicazione.
La richiesta era quella di creare un sistema visivo capace di dare personalità alla linea e rendere ogni confezione immediatamente riconoscibile. Non semplici decorazioni, ma illustrazioni che potessero diventare parte integrante dell’identità del brand.
Da qui nasce l’idea di una giungla colorata popolata da animali dalle forme volutamente ambigue.
Ogni personaggio prende ispirazione dalla silhouette del prodotto che rappresenta. Le forme vengono osservate, semplificate e reinterpretate fino a diventare animali: tigri, tucani, serpenti e creature immaginarie che giocano con l’allusione senza diventare mai troppo esplicite.
Il lavoro di packaging illustration è stato quindi costruito attorno a una regola molto semplice: partire dalla forma del prodotto e trasformarla in un personaggio.
Questa regola ha permesso di sviluppare una famiglia di illustrazioni diverse tra loro, ma appartenenti allo stesso universo. Ogni animale ha una propria personalità, una propria palette e una propria composizione, mentre lo stile grafico mantiene una forte coerenza lungo tutta la linea.
Il progetto, in sintesi.
Una linea di illustrazioni nata dalle forme dei prodotti e trasformata in una giungla pop di animali ironici e allusivi. Un sistema visivo pensato per rendere ogni confezione diversa, ma immediatamente riconducibile allo stesso brand, utilizzando colore, character design e doppio senso come elementi distintivi. L’obiettivo finale era semplice: creare qualcosa che fosse facile da riconoscere e difficile da dimenticare.
